網站 SEO 做半天，你會不會很好奇，當你的連結與其他一堆競爭者一起出現在搜尋結果頁上時，到底鄉民們是如何決定要或不要按下去的？要怎麼做才能讓這個珍貴的click發生？

我很好奇，所以我找到了一些研究，一起來看看吧。

微軟與華盛頓大學研究 (Microsoft Research and University of Washington)

時間要回溯到 2007 年，這是一個追踪眼球的研究 (eye-tracking study)，我知道翻譯有點怪怪的，反正，重點是，透過這個研究發現，尋找特定網站的搜尋者 (navigational searcher) 與尋找特定問題答案的搜尋者 (nformational searcher）有很大的不同 – 不是名字不同而已。舉例來說，當搜尋結果頁上的結果看起來不符期待時，前者比起後者會更快的進行下一次搜尋。

康乃爾大學研究 (Cornell University Computer Science & Human-Computer Interaction)

研究發現，搜尋者會花 30% 的時間閱讀搜尋結果的 title  (看，網頁title很重要吧？)，43% 閱讀網頁描述， (description也很重要)，以及 21% 的時間看網址，不過從看到按下滑鼠鍵，總共只有 5.7 秒。

德國研究 (Fittkau and MaaB on befalf of eProfessiona GmbH)

這個研究是直接詢問研究對象 (也就是鄉民們)：請問你是如何決定要按這個連結的呀？結果發現，最主要的因素是清晰的文字 (clear listing text)，這意味著，也就是我們說過的，別只是用關鍵字去堆碶你的 title 與 meta tag。另一個重要的因素是這些文字與搜尋關鍵字的相關性，及文字本身是否夠清楚明白的描述網頁所包含的內容。