厲害的行銷人員隨時緊盯著新消息，每當有任何變化就隨之更改。
SEO 也不例外，Moz 指出Google 每年更改演算法則高達500-600次，這樣不斷的更新，即使是最聰明的行銷人員也會錯過幾個重要的更新資訊。
為了確保你得到最新、最好用的SEO 資訊，看看下方由Neil Patel of Quick Sprout 製作的視覺資訊圖表（infographic），裡面提到SEO 在基本概念、關鍵字、內容和建立連結等方面所做的重大改變。
1. 基本概念
Old SEO：
- 鎖定單一關鍵字和頁面
- 鎖定排名
New SEO：
- 更注重人們如何和特定品牌、產品、服務互動
- 著重投資回報率（ROI）
當我們規劃SEO 內部的重要活動時，關鍵字只排名第四：
1. 數據分析
2. 內容創造
3. 社群媒體行銷
4. 關鍵字搜尋
2. 關鍵字
Old SEO：
- 著重單一關鍵字
New SEO：
- 著重關鍵字涵義和搜尋者的需求
- 著重長尾搜尋（long tail search）
70% 的搜尋流量來自於長尾的關鍵字
69% 著重在轉換率和績效指標
3. 內容
Old SEO：
- 為搜尋引擎創造內容
- 不考量內容的品質或相關性
New SEO：
- 創造內容以提供讀者實際價值
- 著重在將來會被內容吸引的讀者
從Econsultancy 對於400 家公司的調查指出：『45% 的公司認為內容行銷與他們的SEO 策略高度整合』。
4. 建立連結
Old SEO：
- 建立海量的反向連結而它很有效
- 個案分析：Barrie Smith 買了Fiverr 建立連結的服務，以每筆5 美金建立10,000 個認證的評論反向連結到他的網域，並鎖定關鍵字『線上女用內衣』
- 結果：Barrie 的網站因為這個特定的關鍵字，跳出了SERP（搜尋引擎結果頁面），此外，Barrie 用相同方法測試的其他四個關鍵字，都沒能達到Google 排名的前100 名
New SEO：
- 只有水準之上的反向連結才有用，大多高品質的反向連結可以透過relationship building 來建立
- 個案分析：Backlinko 的Brian Dean 因為創建出比對手更好的內容而增加流量，也用他的連結取代了對手已經過時的內容反向連結
- 結果：在14 天內自然流量增加了110%
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