CH5 AdWords 帳戶結構(廣告群組層級)

廣告群組層級

• 製作或新增關鍵字和廣告
• 選取要放送廣告的網站
• 設定廣告群組的預設單次點擊出價。

依據目標設定廣告輪播方式

廣告輪播方式：（建議2 ~ 4則）

• 增加點擊：放送高點閱率的廣告
• 增加轉換：放送高轉換率的廣告
• 平均輪播：平均放送90天，再放送高點閱率的廣告。
• 無限期輪播：更平均地放送所有廣告。

設定最高單次點擊出價

定義：廣告在每次獲得點擊時願意支付的最高金額。

• 廣告群組的單次點擊出價。
• 提升單一關鍵字或刊登位置的單次點擊出價→以低的出價為主。

第一頁預估出價：

• 定義：為了讓廣告顯示在 Google 搜尋結果第一頁所需的出價金額。
• 第一頁預估出價是根據品質分數以及該關鍵字目前的競爭狀況計算而得。

複習

• 廣告活動：每日預算、指定國家/地區、語言、指定聯播網和裝置、放送方式設定。
• 廣告群組：建立或新增關鍵字和廣告文字、選取要放送廣告的網站、設定廣告群組的預設單次點擊出價。

隨堂測驗：

• 第一頁預估出價，除了考量關鍵字品質分數，還有目前競爭狀況。
• 要讓廣告群組在搜尋聯播網上顯示，須具備：文字廣告、關鍵字、預設出價。
• AdWords 最佳化的廣告輪播設定：【最佳化】廣告輪播設定可讓 AdWords 系統自動更頻繁地顯示成效較好的廣告。
• 在廣告群組中新增刊登位置，不會影響搜尋聯播網上的品質分數。