CH7 廣告活動最佳實務

最佳化

是只為了獲得出色的廣告成效而提升AdWords帳戶品質和成效的過程。

1. 設定明確的廣告目標
2. 有效的帳戶結構
3. 高度相關 目標明確的關鍵字
4. 明確具有說服力的廣告內容
5. 具有吸引力的到達網頁（轉換）

最佳化基本訣竅

• 刪除或修改成效不加的廣告 關鍵字 廣告群組。
• 季節性新增廣告群組（羊年春節）
• 為需要較高排名的關鍵字提高單次點擊出價。
• 如果點閱率不高，可使用排除關鍵字，只對最相關的目標對象放送廣告。

良好的帳戶組織：各項產品建立廣告群組，製作關鍵字清單。

重點：最佳化廣告群組規劃（重要）

• 重點1：著重於關鍵字和廣告文字的關聯性。
• 重點2：廣告群組只加入1種產品。
• 重點3：如果一個產品有多個產品名或品牌，分成多個廣告群組。

良好的帳戶組織：為各個廣告群組定義關鍵字、高度相關的廣告文案和到達網頁

撰寫廣告文案3大重點

• 重點1：讓關鍵字出現在廣告標題中，以粗體標示關鍵字，有助於提高點閱率。
• 重點2：使用明確的字詞向客戶強調好處。
• 重點3：在廣告文字中加入您希望客戶採取的行動（ Call to Action ）。

良好的帳戶組織：主題分類廣告群組並組成廣告活動

廣告活動的設定方式：

• 廣告群組：為每種產品建立一組相同主題的關鍵字
• 廣告活動：集合相同主題的廣告群組

隨堂測驗：

• 到達網頁的品質不佳，廣告群組中的關鍵字品質分數下降。
• 曝光次數多且轉換率非常低的關鍵字：精準行銷。
• 有效的廣告文字：敘述優惠價格和相關資訊。