『數位行銷就是每天發生在日常生活中的事情，但都可以進一步檢視、數據化。』出版的書籍成功銷售，我做了什麼？那些銷售策略是有用的呢？數位媒體整合規劃專家，現任為聯合報udn shopping行銷經理 湯紹廣Toni 頂著兩個大大的問號，毅然決然從出版商轉換跑道至數位行銷，企圖從數據中找出成功銷售的證明。

跨領域進入數位行銷，最大的挑戰是什麼呢？『速度』，聯合報udn shopping行銷經理 湯紹廣Toni 告訴我們在快速變化的產業中，每天排程的事情都會被打亂，需要隨時準備好，才能因應各種挑戰。此外，每日大量的數據映入眼簾，若能從紊亂的數字、報表中做好整理，就能呈現漂亮的架構，從架構中找到數據間的關聯，進而優化自身的行銷策略。具備什麼樣的特質能幫助我們在數位行銷中調整步調、因應挑戰呢？

對於準備進入數位行銷產業的新鮮人，建議所需的三個特質為何？

1. 速度：數位行銷的產業變化非常快速，新鮮人需要快速的學習、調整，讓自己大步向前，加快思維，因應整體數位行銷的趨勢。
2. 多元思考的角度：成功的數位行銷者需要懂得跨平台、跨載具，整合性的活動規劃和執行企劃，具備多元思考角度有助在數據分析中，從不同的來源、指標找出關聯性，優化行銷策略。
3. 態度：是基本但最重要的，數位行銷的變化非常快速且充滿挑戰，態度能讓人秉持熱情，有了熱情做什麼事情都會覺得有趣，在這個創新的領域才能全力以赴！

「About CCDM 網路行銷人才認證班」

在CCDM 的課程中，udn shopping行銷經理 湯紹廣Toni 將與大家分享『數位廣告媒體企劃配置』，為重要的數位廣告操作基本概念，介紹數位廣告常見的媒體型態和績效指標。數位行銷者都會將廣告視為支出、成本，了解績效指標後，再透過網路廣告與各種分析工具，例如Google Analytics，讓所有的成效被具體的追蹤、量化。

透過成效的追蹤與量化，可以知道每一筆預算可以帶來多少流量與收益，當流量與收益越來越被彰顯時，我們就可以看出廣告的投資報酬率，廣告在行銷者心中就不會僅是單向的支出，而會將這些支出轉換為營收的通路，進而得知透過各式各樣的媒體，投入每一塊錢的成本所可以帶來的收益，做進階的廣告媒體配置。

CCDM 網路行銷人才認證班 (Certificate of competency in digital marketing) 從基礎的網路行銷架構開始，剖析每一個環節，讓你瞭解網路行銷的全貌，發掘你在數位領域的專長所在！再佐以MMdc 關鍵數位行銷實習機會，幫助你快速找到數位領域的定位。

課程以授課輔以實務演練的方式，奠定成為數位人才的基礎技能，讓你一次瞭解數位行銷四大面向：

1.競爭者分析 – 數位行銷分析工具使用教學

2.消費者洞察 – 數位時代的使用者哪裡不同？

3.內容策略 –「搜尋引擎」、「社群媒體」內容與廣告策略

4.多螢互動體驗 – 行動商務與行動行銷