2015年總共有6大連假，身在旅遊相關產業的你準備好了嗎？
根據內政部核定，2015年有115天的假期，其中有6個是連續假期，包含農曆除夕及春節農曆新年假期、和平紀念日、兒童節與民族掃墓節、端午節、中秋節、國慶日等；國人旅遊的趨勢已經逐漸改變，根據趨勢調查顯示，自由行的搜尋量逐年攀升，自2014年起，台灣使用者搜尋自由行的比例已經較2004年提升兩倍；自由行商機也隨之成長。
“但消費者們到底會如何搜尋？商家又該如何利用網路關鍵字行銷搶搭自由行風潮？”
搜尋引擎的使用者，多數都具備明確的「動機」，正在為旅遊行程進行規劃與評比。 MMdc 關鍵數位行銷資深專案專員林裕晟(Kevin)告訴我們目前台灣兩大主流搜尋引擎為 Google 與 Yahoo ，而在兩個搜尋引擎中 Yahoo 與 Google 兩個搜尋引擎的使用者行為大有不同；Google的使用者最常使用的四大功能為：「地圖」、「學術」、「圖片」與「翻譯」，使用者行為偏向「功能性」搜索；但Yahoo 的使用者最常使用的三大功能則為：「新聞」、「體育」、「消費」與「娛樂」，使用者行為偏向「生活性」搜索。相對來說，旅遊相關產業的你肯定不能錯過在兩大搜尋引擎上進行佈局。
Kevin以台灣地區的使用者作為案例探討，多數的搜尋行為其實是有規律的。以近期熱門的自由行搜尋相關字詞來看：
多數的使用者最多會以「航空公司」的名稱、活動方案進行搜尋，而以「地點＋自由行」的複合字詞作為搜尋主力。其中，以搜尋「航空公司名稱與活動」的使用者幾乎已經在進行價格與方案的評比；而以「地點＋自由行」搜尋的使用者則是以行程安排為主要目的。
如何在這兩個自由行前準備的重要階段，讓消費者可以清楚的了解你的行銷方案，並且精準的與他們溝通，進而轉換成為我們的客戶，你不可不利用這些使用者的重要搜尋動機與行為。在這兩個階段以不同的方式與內容和消費者溝通，讓消費者在最短的時間內了解你所提供的行銷方案！
Kevin以旅行社代辦業者為例，關鍵字活動群組設定則可依照使用者的搜尋行為快速的分成兩大類：
- 「航空公司行程與活動」搭配價格與限時折扣的文案，吸引消費者的目光。
- 「自由行地點」{keyword:}或{param2:}插入型文案搭配促銷活動，與消費者的搜尋意圖搭配吸引消費者點擊。
[/vc_column_text][vc_column_text]最後，你不可不知！暑期旅遊的搜尋熱季在五月份即將展開，開始立刻為你的暑期行銷方案做好準備，搶攻暑期旺季旅遊商機吧！想要馬上動手操作關鍵字廣告嗎？立即觀看dcplus精選課程！
