CH1 搜尋聯播網廣告基礎知識複習

廣告政策 — 編輯標準

• 不可以包含點擊這個詞
• 價格資訊及特別優惠必須在2~3次點擊內就能看到

品質分數：了解關鍵字、廣告的品質和單次點擊出價

• 廣告關聯性、點閱率、到達網頁品質。
• 點閱率 = 廣告點擊次數 / 廣告曝光次數

判定 Adword 廣告評級：廣告排名取決於廣告評級

• 廣告評級取決於既定的最高單次點擊出價和品質分數
• 廣告評級 = 最高單次點擊出價 品質分數 額外資訊預期效果
• 實際點擊費用： 廣告評級下一名的評級分數 /  (自己的品質分數, 額外資訊預期效果) + 新台幣0.3元

帳戶架構複習：

我的客戶中心­­：

• 廣告帳戶（帳單、通知、存取權）
• 廣告活動（指定國家、聯播網、語言、預算、時段放送）
• 廣告群組（關鍵字、廣告、放送廣告的網站、主題【網站貼標籤】、興趣【人貼標籤】、設定單次點擊出價）

工具複習

• 關鍵字規劃工具：新關鍵字提案、關鍵字資料、成效、估算流量費用。
• 多媒體規劃工具：找出多媒體聯播網中適合撥放廣告的網站 估算投放網站的版位價格與流量
• 廣告預覽診算：不會增加關鍵字的曝光數（不影響點閱率）
• 商機：提高流量（增加系統建議的預算）、平衡費用和流量（增加新關鍵字）維持或減少費用（調低關鍵字出價 增取更多曝光）

隨堂測驗：

• 有2個不同廣告群組包含相同的關鍵字 下列哪種關鍵字會贏得競價：廣告評級最高的關鍵字。
• AdWords 系統會使用排名次高廣告的評級來計算實際單次點擊出價。