CH12 投資報酬

轉換率不會隨廣告排名而有顯著變化

• 預算無限下，調高出價通常會導致轉換次數增多。
• 預算無限下，調價出價通常會導致轉換次數減少。CPA下降
• 預算有限下，調高出價但設定每日預算限制通常會導致轉換次數減少。

擴充可獲利的廣告活動

• 測試
• 擴充
• 成熟

隨堂測驗

• 測試出價以最佳化利潤，逐漸提高每日預算獲得流量，獲得利潤。
• 設定出價、提高獲利、廣告前三高的排名，並降低單次轉換價。
• 某四個搜尋廣告活動每天都會用完預算  其中 3 個只要修改出價或預算就能改善成效：獲利出色的廣告活動，其預算限制了曝光機會，因而錯失了額外的有利轉換。
• 只要投資報酬率維持良好，廣告預算就不會受到限制：確認是否能賺錢，測試不同的單次轉換目標，以便找出能夠提高總獲利的單次轉換出價。
• 平均交易價值x 10% x 115%