再行銷

這項功能的作用是對曾來過您網站的人潮再次宣傳。當這些人瀏覽 Google 多媒體廣告聯播網中的其他網站時，可能會看到您的廣告。

• 按照興趣顯示廣告的功能，可方便您向目標客戶傳遞適合他們的訊息。
• 這項功能可以在帳戶的 [目標對象] 分頁上使用。

動態再行銷是「再行銷」的加強版，能夠在廣告中納入訪客在您網站上瀏覽過的產品或服務。雖然使用動態再行銷需要先完成一些額外步驟，像是在網站標記中加入自訂參數和建立資訊提供等，但這項功能可以針對個別使用者放送客製廣告，創造更出色的成效。

再行銷好處

• 在消費者購物機率最高時與他們接觸。
• 根據您的廣告目標製作名單：自訂再行銷名單來達成特定廣告目標。
• 設定理想出價：您可以使用目標單次轉換出價和廣告投資報酬率等自動出價策略。即時出價功能會針對個別廣告觀眾計算最佳出價，協助您以最合適的價格贏得廣告競價，而且參加 Google 廣告競價不需另外付費。
• 輕鬆製作廣告：運用廣告圖庫免費製作多個文字、圖像和影片廣告。建立動態再行銷廣告活動，您就能讓資訊提供與廣告圖庫版面配置配對，快速地為所有產品/服務製作精美的動態廣告。
• 廣告放送位置一清二楚：您可以查看廣告活動成效、廣告顯示位置，以及您所支付的廣告費用。

轉換追蹤

單次轉換出價是廣告客戶評估廣告活動成效的重要指標。

• 計算方式是將廣告活動花費除以完成廣告客戶所指定「轉換事件」的新客戶總數。AdWords 透過「轉換追蹤」來追蹤剛取得的新客戶，因此，只要將廣告活動花費除以累計的轉換次數，就是單次轉換出價。

瀏覽後轉換次數

• 針對多媒體廣告活動，除了點擊轉換次數之外，Google 還提供「瀏覽後轉換次數」這個額外的轉換指標。瀏覽後轉換次數會針對 Google 多媒體廣告聯播網上的多媒體廣告，評估看到 （廣告曝光一次）但未點擊廣告的使用者在 30 天內的線上轉換次數。
• 當您進行最佳化來提高廣告的吸引力時，這個指標也會提供更多值得參考的成效資料。若要查看瀏覽後轉換次數，您必須啟用「轉換追蹤」，並在 AdWords 自訂欄選單中勾選 [瀏覽後轉換次數] 旁的方塊。

OSI：On Schedule Indicator

觸及率

觸及率是指定地區內的預估目標對象人數(按不重複Cookie 來計算)，您可以透過這 項數據瞭解廣告在某地理區域中能觸及多少使用者。

Google 多媒體廣告製作工具

• Google 多媒體廣告製作工具是一項免費的工具，可讓您在短短幾分鐘內製作出吸引人的多媒體廣告。
• 這個工具提供預先設計好的廣告範本，替您省下高額的費用和冗長的前置時間，因此特別適合預算有限的小型廣告客戶。除此之外，Google 多媒體廣告製作工具還可以讓您擴充多媒體廣告聯播網廣告活動，加入更多文字廣告以外的新廣告格式。
• 針對多媒體廣告聯播網廣告活動取得關鍵字提案和相關資料 (像是以一週或一個月的期間來看，這些提案可帶出廣告的次數。

內容比對工具

• 「內容比對工具」會自動建立關鍵字清單，用來在 Google 多媒體廣告聯播網中的相關網頁上顯示廣告。
• 只需幾分鐘時間就能製作出數十到數百份關鍵字清單，提高廣告活動成效的同時確保廣告能精確指定目標。
• 適用於文字及多媒體廣告格式。

關鍵字規劃工具

• 取得關鍵字提案和相關資料 (像是使用者搜尋特定字詞的平均次數)，並據此製作搜尋聯播網廣告活動。

關鍵字診斷

• 取得各個關鍵字的品質分數以及改善建議。
• [關鍵字] 分頁中，將滑鼠游標停在任一關鍵字狀態旁的對話說明圖示上，相關說明資訊即會顯示。

刊登位置報表

• Google 多媒體廣告聯播網上放送的廣告提供網站層級的成效指標，協助您深入分析多媒體廣告活動的成效，進一步達到投資報酬率目標。

展示頻率上限

限定廣告在多媒體廣告聯播網上向同一人顯示的次數。

• 展示頻率是指某個期間內，不重複使用者看到您廣告的平均次數。設定展示頻率上限，您就能控制每個人最多可在多媒體廣告聯播網上看到您廣告多少次。
• 透過廣告活動的展示頻率上限，您可以設定每天、每週或每月向每個人最多曝光幾次。另外，您還可選擇這個上限是否用於個別的廣告、廣告群組或廣告活動。
• 要開始設定，請前往廣告活動的 [設定] 分頁。接著，在「進階設定」下方，按一下 [展示頻率上限] 旁邊的 [編輯]。

AdWords 廣告圖庫

廣告圖庫（原稱「多媒體廣告製作工具」）是一種廣告製作工具，能夠協助您製作各種類型（包括影片廣告）及格式的多媒體廣告。

AdWords 影片廣告工具

AdWords 影片廣告工具是 AdWords 所提供的影片專用廣告活動管理工具，當中一系列的 TrueView 影片廣告格式都採用單次收視出價。

多媒體廣告規劃工具

在您帳戶中的這項工具可提供指定提案和預估值，幫助您規劃多媒體廣告活動，並新增至您的 AdWords 帳戶。

• 根據特定到達網頁或您客戶感興趣的內容，「多媒體廣告規劃工具」會產生提案，告知您能夠指定多媒體廣告聯播網的所有方法。指定提案包括關鍵字、興趣、主題、網站刊登位置、行動應用程式、影片、客層和再行銷。
• 每個提案都會提供預估曝光次數和觸及率，以及歷來的費用。您可以將這些資訊看做是幫助您更有效策劃多媒體廣告活動的指南，而非計劃成效的預估值和統計資料。
• 您可以在帳戶的 [工具] 分頁中找到「多媒體廣告規劃工具」。

多媒體廣告活動最佳化工具

「多媒體廣告活動最佳化工具」會自動對指定和出價方式進行最佳化，替您的多媒體廣告聯播網廣告活動爭取更多轉換。

• 廣告活動每個月的轉換達 15 次，就可以使用這項工具。
• 使用起來非常簡單，您只要提供目標單次轉換出價、廣告素材和預算，「多媒體廣告活動最佳化工具」就會自動替您找出合適的廣告刊登位置，並替您決定合理的出價。

轉換最佳化工具

根據 AdWords 的轉換追蹤資料，以較低的費用為您爭取更多轉換。這項功能會調整每一個廣告競價的刊登位置，避免無效點擊，並盡可能為廣告活動帶來有效點擊。以下為使用此工具的優點：

• 提高利潤：以較低費用取得更多轉換。
• 完全免費：不需支付額外的費用，也不必重新熟悉新的介面。
• 容易使用

「轉換最佳化工具」最適合以增加轉換和精準成效為目標的廣告客戶。廣告客戶必須先安裝「轉換追蹤」，「轉換最佳化工具」才能順利運作。

「轉換最佳化工具」可以使用來自「轉換追蹤」的資料判定廣告較有可能從哪裡獲得轉換，進而改善成效。每當您的廣告有資格在多媒體廣告聯播網網站上顯示時，工具就會自動計算出最理想的單次點擊出價。按每次點擊付費，不需手動調整出價來達成單次轉換出價目標，進一步爭取更多轉換，提高投資報酬率。

出價種類

單次收視出價 (CPV)

TrueView 格式

YouTube 首頁廣告

• 電腦自訂刊頭廣告：這是 970 x 250 像素的網頁內廣告，會顯示在導覽列的下方，寬度與 YouTube 首頁的頁面寬度相同。這個廣告單元可以有影片，能夠帶動相關品牌活動，以及提高品牌搜尋量。
• 電腦通用影片刊頭廣告：這是 780 x 195 影片廣告單元，會顯示在 YouTube 首頁，其中一邊會有影片，另一邊則是訊息版面或 Flash/圖片。當使用者選擇按下 Flash/圖片版面的時候，該版面就會展開，使用者也可以選擇關閉這個單元。