在規劃廣告預算時，可能有些行銷人員會有疑惑，我的官網已經有做 SEO 了，為什麼還需要關鍵字廣告呢？關鍵字廣告只有文字和連結，沒有照片也沒有美麗的版面，真的有效果嗎？

大部分的網站流量來源來自搜尋引擎的關鍵字搜尋，因此關鍵字廣告的優勢是，可以將您的商品直接秀在搜尋關鍵字的顧客面前。但由於關鍵字廣告具有即時調整的特性，可以說是每分每秒都和競爭對手直接交鋒，因此在動筆撰寫關鍵字廣告文案前，一定要對自己的產品競爭力、特色以及關鍵字廣告的規定特別清楚。

「dcplus 數位行銷大學」的影片課程「關鍵字廣告文案與關鍵字策略」，一開始便清楚說明 Google 標準廣告文案撰寫規範。由於關鍵字廣告可即時調整，介面長得和 word 相似，所以投放關鍵字廣告不一定要透過代理商，看完這影片也可以試著為自己的官網投放關鍵字廣告喔！搜尋關鍵字的網友千百種，我們不能期待同樣的關鍵字文案能吸引所有顧客，因此一定要善用關鍵字廣告平台的年齡或性別等基本條件設定，即使是同一個關鍵字，我們也可以分別對搜尋這個字的族群用不同的角度、寫出不同的文案。但一定要記得簡單溝通，短短的幾行字，以「一個重點」為原則，才能讓消費者容易記住。另外，關鍵字切勿籠統，愈清楚愈能直接找到對的顧客，如「日本旅遊限量 3 折」絕對比「各式旅遊 3折」還來得精準、更有利於搜尋。在購買關鍵字時有幾個一定要特別注意的事情，就是能不能撰寫和「競品」品牌或相關的關鍵字？答案是可以的，但是絕對不能出現負面、否定、甚至詆毀的字詞，寫競品相關的關鍵字，好處是可以攔截可能的流量，更多撰寫技巧在影片中有非常詳細的說明！「如何寫關鍵字廣告文案」，用一句話來總結，重點還是要從「核心產品/服務的各種面向」來發想。因為這和搜尋的「關聯度」密切相關！「關鍵字」與「廣告文案」與「廣告連結頁面」，三者之間必須有密切的關聯度，這是 Google 看一則廣告文案是否過關的重要評分準則。關鍵字廣告的好處多多，除了精準廣告，還可以藉由撰寫關鍵字文案的同時，檢視自己官網文案的 SEO 是否需要優化？還想了解更多關鍵字文案撰寫技巧，速點進影片連結觀看喔！https://www.dcplus.com.tw/accelerator/69406