本文內容取自：謝依恬老師：翻轉你心的內容行銷。

恬恬老師是編輯出身，從編輯的角度，一本書出版被讀者看到，都是經過刪選跟調整的。
而要做內容行銷，你就想像自己是編輯，編輯依憑什麼選擇內容？為什麼選擇這些作品？如何去選擇？

做內容行銷也是如此，你要用同樣的角度去為受眾思考：

你挑選的故事自己有被驚艷到嗎？
你看完三遍後還是有一樣的感覺嗎？
同樣的內容你會百看不厭嗎？

如果連自己都不能被這故事感動，你的讀者也不會被感動，
因此，撰寫的內容要能先感動自己，這是做內容行銷蠻重要的一個觀念。

而編輯決定故事之後就會送給某一個人或一群人，通常我們叫它閱聽人。
在行銷上，就是我們所謂的「目標受眾」，簡稱叫 TA。
受眾就是你的目標對象，可能是你觀眾、讀者或是會員。

所以這個過程就叫做行銷了嗎？

年輕人們，現在已經是資訊爆炸的時代了，行銷不是像從前一樣是單向的了！
試想以前電視就幾個頻道，就算電視砸壞你也轉不掉，就連報紙跟廣播也只有幾家。
但其實這樣做，並不能確定接收到的人是誰，不能確保廣告的效果。

你可以想像，電視台放在鄉土劇中的廣告，目標受眾媽媽們，但其實在電視前面觀看的到底是家中的哪些人，你並不知道，你只能自己預設受眾是媽媽，因為沒有正確的數據可以回饋給你。
這就是單向的行銷。

可是現在的清況很不一樣，非常之複雜：你在看電視的同時，也可能在玩手機，而旁邊還有一台平板。你可能還同時在 Facebook 或是部落格發文，所以這個載具，其實也包含了多種不同的平台，你可以一邊收看，一邊跟別人講，同時上傳社群。
而且，資訊不只能夠傳遞，還可以被阻斷。
你個差評在網路，原來的好口碑，可能就突然變成壞口碑。
甚至一個人成立的社團都可以去影響企業，人會因為一個議題自動聚集起來，ptt 或是 FB 社團都是很明顯的例子。

就像 FB 有一個鐵鑄鍋的社團，裡面有一群人在討論那個鍋子，還有可以做什麼菜。
重點是還可以在社團裡賣鍋子和相關產品，但是你會覺得很自然。

還有一個非常知名的例子，是 iFit 愛瘦身。創立者就是自己想要減重，做很多嘗試後想要分享，所以就開了一個粉絲團。據說他每天早上和編輯討論今天要教什麼動作，接著和美術討論畫面要怎麼呈現，然後當天就發文，每天就這一兩則，但因為他十分用心的經營這個內容，而且很注意粉絲的回饋，而這隨著粉絲團人數的成長，開始賣起便當和塑身產品，發展出他的多角化經營，但其實他是做內容起家的。

舉例來說，i-cook 考食譜興起，但本來最有這些資源的是楊桃文化，還有許多雜誌及傳統產業，也是擁有許多的內容資源，但他們沒有因為載具的數位化的改變，知道受眾在做什麼，要用什麼語言跟他們對話，因此就把龍頭寶座拱手讓給了原本的 nobody。

想知道如何靠內容行銷彎道超車，請繼續觀看謝依恬老師：翻轉你心的內容行銷。
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