阿里巴巴旗下的電商平台天貓公布，今年雙十一商品交易總額高達人民幣 5,403 億元；而中國另一大電商平台京東銷售額也達到人民幣 3,491 億元。如此鉅額銷售量，與 2016 年在中國崛起的電商模式——「直播帶貨」息息相關。