近年來，消費者行為的轉變和對數位網路隱私的焦慮，推動著網路行銷格局的發展。複雜的行為決策流程、更多的購買觸發點與途徑，使得獲客難度增加且行銷成本上升，進而導致業務利潤率下降。

為解決數位行銷困境，2021 年底 Google ads 推出最高成效廣告活動（ Performance Max ），期盼廣告系統能統合各平台的成效，讓用戶能透過單一廣告活動進行跨平台投放，讓廣告轉換效果能獲得縱向整合的最大化。

• 最高成效廣告活動與過往格式相比，最大的特色是？
  • 唯一支持跨 Google 9 大廣告格式的廣告類型，覆蓋完整的購買路徑與成效歸因
  • 根據轉換價值規則，自動支持地理位置、裝置、受眾等優化
  • 支援最先進的轉換出價策略：最大轉換次數與最高轉換價值

• 如何建立最高成效廣告活動？

1. 挑選重視的轉換目標，並設定轉換價值

目前廣告行銷目標內，銷售、待開發客戶、親臨門市和無目標等四種方式支援此廣告格式。

設定適合的廣告轉換目標，通常可能是網站購買、客戶名單。

可評估是否需要使用轉換價值規則，此規則可以更準確衡量與業務相關的轉換價值。

2.選擇合適的預算和出價策略

設置每次轉換費用或廣告投資報酬率，讓系統能根據設定自動尋找轉換機會。

3.擴展最終到達網址，提高轉換次數（選用）

這項功能會根據網站上的相關到達網頁，為您找出相關查詢並動態自訂廣告標題，系統能有更多自動投放與優化空間，尋找出轉換效果最佳的站內網頁，這項新功能可以自動投放更多到達網頁。當然也可以透過排除網址將一些非業務相關頁面排除。若是您的網頁內有不同的商品頁面相當建議使用。

4.將各種廣告素材資源上傳到素材資源群組

與過往的圖影素材不同，這邊的素材資源組是將同一類型主題的文案、圖片、影片等資源打包，並作出多包組合，讓 Google 能針對不同宣傳主題去尋找不同的目標對象。

素材資源要求最少上傳1張圖片、1 個標誌、3 則短標題、1 則長標題、2 則說明，也可加入影片素材。

5.新增目標對象信號，指出較有可能完成轉換的目標對象（選用）

若手邊有既有客戶的名單，可在此上傳並開啟目標對象信號，此功能能讓廣告在初期進行學習時，能更快速的達成廣告目標。

總結

相較過往常用的關鍵字、多媒體等廣告，最高成效廣告活動目前業界操做下來，普遍的反饋為：

• 起始見效快
• 整體 ROI 表現良好
• 較無法看到太多細項數據

相信在 Google ads 目前想要簡化廣告操作的方向上，未來這部分的廣告功能會再逐步擴增，因此若是尚未嘗試過最高成效廣告的話，趕快去後台操作摸索吧！