關鍵數位學堂L.6《數位品牌》，邀請到台灣奧美廣告創意總監，蔡智翔老師。

對你來說，到底什麼是數位？蔡智翔老師一開場就提醒學員們，不要把數位當作一個完全新的概念。說穿了，數位就是一個平台、一個手段、一種語言，只是新媒體時代下的其中一環。而數位廣告就是一個透過新媒體傳遞的訊息，千萬不要為了追求數位這個名詞，而忽略掉製作廣告的原則，就是創造一個容易被大眾接收的溝通環境。更要探討的是，如何透過數位媒體更快速、更有效的達到這個目的。

因應這個強調數位創新的商業環境，速度就是一切！

數位時代下，資訊被傳播的速度快到讓行銷人措手不及，所以內容產出的速度要更快，工作效率要提高並且要結合時事。Sean老師透過2012年，英國哈利王子的醜聞事件帶出這個概念的重要性，只要事件的時效性一過，產生的行銷效益就會大打折扣！

當破壞者，別當被破壞者

不要沉浸在既得利益的溫水裡，這樣的心態最終一定會導致失敗，在數位的環境下，無時無刻都在變動，要從被動的跟隨者蛻變為主動的主導者，才比較容易在這個環境下生存下去。

此刻先求beta，明天再求進步

Sean老師引述蘋果電腦創辦人Steve Job的親身經歷來印證這個概念，如果空有想法沒有初步的模組原型，是不被接受的。在這個速度就是一切的商業環境下，先推出測試版本讓市場檢視，收集到市場反饋之後，才能夠在最快的時間內，製作出符合消費者區需求的產品。

5C的思考邏輯

5C是一個傳播的方式，分別代表了consumer, content, community, connection, e-commerce。這五個步驟是在數位行銷裡相當重要的思考邏輯，首先產出消費者(customer)能接受的內容(content)，透過社群的影響力(community)，找到與消費者溝通的訴求(connection)，最後進而導入銷售(e-commerce)，當行銷遇到問題時，以consumer為中心，去檢視是哪一個環節遇到問題，並且針對這個問題去解決。

Sean老師幽默的授課方式，讓學員在課堂中笑聲不斷，深入淺出的授課內容，讓學員們意猶未盡，紛紛在課後提出問題。這一來一往的互動，不就是讓台灣數位行銷領域更好的原動力嗎？！

一個漢堡讓你秒懂數位行銷全貌

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