Direct Traffic（直接流量）指沒有透過連結、搜尋等其他方式直接進入網頁的流量，例如：直接將網站設為書籤、最愛，或是輸入網址直接進入頁面，甚至是點擊通訊軟體上的連結，對於這些「直接」進入網頁的行為，在網站分析工具中，都被歸為 Direct Traffic。

Direct Traffic 是指訪客已經非常熟悉網站，藉由將網站設為我的最愛、書籤，或者直接輸入網址到達網站，過程中未經過任何的連結以及搜尋的行為。

但是這個定義具有爭議，有人指出對於 Direct Traffic 的計算方式，只要 Cookie 無法追蹤使用者上一步行為，網站分析工具都會將他計為 Direct Traffic