Traffic source（流量來源）指訪客透過什麼來源造訪網站。對於廣告主而言，能夠掌握 Traffic source ，瞭解顧客是從哪裡來，是非常重要的，透過確定潛在客戶的來源，正是精準行銷的第一步。

流量來源包含 Direct Traffic（直接流量）、Referral Traffic（推薦連結流量）、Organic Search Traffic（自然搜尋流量）、Paid Search Traffic（付費搜尋流量）、Social Traffic（社群流量）、Mail Traffic（信件流量）、Display Advertising Traffic（展示廣告流量）。

綜合分析這些流量，可以清楚掌握目標客群大多會透過哪些管道進到網站，不僅可以優化進入流程，更可以減少較沒有效果的投放支出。

Traffic Source 對網站分析的重要性是不言而喻的：對網站而言，如果可以有比較多的流量，當然是最好，但是要如何有效率的創造高流量，就要回歸精準行銷的角度，透過瞭解 Traffic Source 並進一步分析，判斷潛在消費者的來源，在對的管道投注心力，才是網站提升流量最有效率的方式。