CH2 廣告排名和評級

每當 AdWords 偵測新的搜尋，就會執行廣告評級出價程序（高頻率的計算）。

廣告評級越高，廣告排名越高。

• 廣告評級 ad rank：f（最高單次點擊出價，品質分數，額外資訊預期效果）
• 最高單次點擊出價：廣告每次獲得點擊時，您願意支付的最高金額。舉例來說，最高單次點擊出價20元，單次點擊出價不會超過20元

品質分數越高，單次點擊的支付金額越低。

 品質分數

重要核心：旨在達到使用者（user）、廣告客戶 advertiser 和 google 這三方的利益平衡點。

• 點閱率：點擊次數/曝光次數。關聯性越強，點擊次數越多，點閱率也就更高。
• 廣告關聯性：廣告文字的關聯性。廣告文字和搜尋查詢之間的關聯性。
• 到達網頁體驗：到達網頁（連結實際連結網頁）品質。根據網頁所停工資訊的實用型和關聯性，使用便利性、載入時間以及網頁上的連結數計算而得。（將滑鼠游標停在關鍵字狀態旁邊的對話框上，即可快速查看品質分數。）

品質分數介於：1 ~ 10分。

三個數值（點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗）表示方式：平均值、低於平均、高於平均。

額外資訊預期效果：

• 廣告額外資訊（ Ad extension ）：地點（位置）額外資訊
• 社交額外資訊：評論額外資訊
• 網站連結額外資訊：使用最頻繁，每個廣告都能使用。讓廣告說明更完整（影片、月租費）
• 應用程式額外資訊：專屬於app，提升廣告成效。
• 通話額外資訊：醫美診所（撥打電話）、客服人員。

百利而無一害，對廣告只有好處。

判定 AdWords 廣告評級

廣告評級：三者參數評比。（如果有比例的話，品質分數比例最高。）

• 最高單次點擊出價：最高價格。
• 品質分數：點閱率、廣告關聯性、到達網頁品質。
• 廣告額外資訊（Ad extension）

提升點閱率：→ 提升品質分數 → 額外資訊預期效果 → 提高排名（產生良性循環）。

AdWords 兩大重點：廣告相關性，良性循環。

廣告評級與單次點擊費用（ CPC ）

實際單次點擊費用 = 在自己廣告排名之後的競爭對手廣告評級 /（自己的品質分數+自己的額外資訊預期效果） + NT$0.3（一美分）

（只要比你排名後的廣告在多0.3，就可以排在他前面。）

• 實際單次點擊費用高低與競爭對手的最高單次點擊出價、廣告品質有關。
• 提高品質分數可降低實際單次點擊費用。

增加額外資訊預期效果通常會降低實際單次點擊費用，但也有可能會增加實際單次點擊費用。原因是競爭對手最高單次點擊出價或額外資訊預期效果比你還高，或是你因為增加了額外資訊而競標到了更高的版位排名。

隨堂測驗：

• Google搜尋如何決定廣告評級：依照最高單次點擊出價、品質分數、額外資訊。
• Google搜尋品質分數多久會評估一次：每當使用者的搜尋觸發廣告時。
• 如果想要在第一名的位置放送廣告，提高品質分數並提高單次點擊出價，最能夠達成。