CH1 AdWords 簡介
Google 廣告可展示四種平台上：搜尋聯播網、多媒體聯播網、行動聯播網（行動裝置）、Youtube（影音平台）
搜尋聯播網：
- Google search（搜尋結果頁）：粉紅色。自然搜尋結果。藍色：Google Adwords 廣告版位
- 廣告位置：上方廣告三個，右邊廣告八個，總共11個廣告。
- 搜尋合作夥伴：站內搜尋引擎使用 Google，Google 廣告才會刊登出來。
AdWords 基本概念：3R
- Reach 觸及率：搜尋聯播網和google多媒體廣告聯播網（ GDN ）。24小時不打烊，全年無休，影響全世界。
- Relevance 關聯性：使用者當下搜尋內容，發送高度相關的廣告。
- ROI 投資報酬率：根據曝光次數和點擊次數等成效進行收費，提高廣告 ROI。
AdWords 專有名詞（重要）
- 曝光次數 Impressions：廣告出現，一次曝光。
- 點擊次數 Clicks：按下廣告，一次點擊。
- 點閱率 CTR：點擊次數/曝光次數，評估關鍵字和廣告成效的依據。
- 每次點擊成本 CPC：總費用/點擊總數，為每次廣告點擊所支付的平均金額。
- 轉換數 Conversions：按下廣告並且完成有價值的行動（線上購物、加入會員、填寫表單）就算得到一次轉換。
- 轉換率 conversion rate：轉換數/點擊數，可做為評估廣告投資報酬率的依據。
- 每次轉換成本 CPA：總費用/轉換次數，用來計算每筆轉換所需投入的成本。
瞭解Google廣告基本概念：出價
根據特定目標（點擊、曝光或轉換次數）彈性調整出價。
透過手動方式管理個別出價 採用自動出價功能
- 千次曝光出價：按曝光次數收費
適用：新品上市
- 單次點擊出價：按點擊次數收費，目前最常見。
目的為網站吸引人潮。
- 單次轉換出價：按轉換次數收費
重視轉換次數，應用程式或購物網站
CH1 隨堂測驗重點整理
- Google Adwords 廣告優點：觸及範圍廣大，會像對產品有興趣的使用者放送廣告。
- Google Adwords 放送搜尋聯播網廣告好處：觸角延伸到搜尋聯播網夥伴廣告。
『搜尋』行為每天都在發生，如何善用關鍵字廣告，為企業網羅精準搜尋的消費者，為網站帶進對的流量絕對是是不容忽視的課題。
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