Facebook 近期發表了篇 廣告關聯性評分（ Relevance Scores for Ads） 報告，內容針對廣告與用戶的關係，提出一種新的評分指標 — 廣告「集客力」。
簡單來說，「集客力」相當於廣告帶來的潛在顧客數。以「集客力」做評分數字，分數介於一到十。計算方法為衡量 Facebook 廣告影響目標用戶的程度並進行評分，影響因素有很多種，例如點擊數、轉換率、粉絲按讚數、文章分享數、影片瀏覽率等等。分數越高，代表平均廣告對於目標用戶越有效，廣告費用相對越低唷！
這項新的評分標準不適用於保證曝光廣告（ CPM 廣告 ），品牌宣傳廣告就是一個例子。因為廣告關聯性評分對於品牌宣傳廣告影響較不大。原因在於，品牌宣傳廣告目的為增加 曝光率，進一步增加追蹤者。
「集客力」主要探討的，不是曝光率，而是潛在客戶轉換率。
廣告需要特定的宣傳目標來促使用戶轉換成消費行為，而這種行為並不是保證曝光廣告為主要目的，也不適合運用此項評分標準來做評分。
對於廣告商，也許這只是眾多分析數據中的一種。但是廣告的最終目的，不就是為了吸引用戶，進一步產生消費行為嗎？
舉例來說，假如你是個 pizza 供應商，想要在 Facebook 上刊登廣告。透過「集客力」等於潛在顧客數的理論，你可以發現評分數值會相當於你的 pizza 銷售數量，這對於你往後預估成本，不就更方便了嗎？
熟悉「集客力」的計算模式後，廣告商可以試著調整廣告內容，減低預算，同時使用集客力來檢視成果，目標「 10/10 」！達成「最高成效，最低成本」的廣告目標！
（您可能會有興趣：Facebook 廣告也要打分數，關聯分數即將上線囉！）
Facebook 十分看重這項新的評分指標，為了使「集客力」更好執行、更具公信力，Facebook 在 2014年9月開始前置作業，調查用戶在動態消息隱藏某些廣告的原因，進一步分類廣告的目標用戶。在 2014年11月，陸續對外發出關聯性評分（ Relevance Score ）的相關報告。
雖然有些人認為，這項評分指標最終目的是用來清除罐頭廣告，平息用戶對於垃圾廣告的不滿。但是對於廣告商而言，「集客力」對確保廣告有效是非常有幫助的。如果想檢視廣告帶來的潛在顧客數量，不妨使用「集客力」測試看看，對於廣告宣傳活動、潛在客戶與公司成本，是個非常明確的參考指標。
