引言
在進行整合行銷全盤規劃，選擇使用哪些媒體、運用何種內容與受眾溝通時，總不免會想到麥克魯漢大師提出的：「媒介即訊息（ The medium is the message）」，不僅要關注「說什麼」，還要關注「在哪說」和「怎麼說」。
影音行銷，在數位行銷世界的重要性與日俱增，從 DATAREPORTAL 2021 年的《 DIGITAL 2021: TAIWAN 》報導可得知， YouTube 是在台灣市場使用率最高的社群平台，具有強烈的影響力。
而當消費者打開 YouTube 準備觀看影片時，通常也代表著全身心靈已經做好「嗯，我要來看影片了！」的準備，在這樣的狀態下，品牌運用影音廣告接觸消費者，到底有沒有達成佔領他們心智的效果，一定是你想急切了解的事吧！
Brand Lift Survey ：另一種衡量 YouTube 影音廣告成效的方式
衡量影音廣告成效的方式，一般常見有： CPM（ Cost per 1000 impression ，每千次曝光成本 ）、CPV（ Cost per view ，每次有效播放成本 ）、CPE（ Cost per engagement ，每次互動成本 ）等等的指標，這些指標可以用來衡量廣告在操作層面的成效。
但，如果想知道影片內容的吸引度或是有效度，除了可以觀察廣告系統提供的「影片播放進度（有多少百分比的使用者觀看影片總長的 25%、50%、75% 或 100%）」這項指標以外，有沒有其它更具體或更直接的方法？
其實，Google 早在 2014 年，就推出一項名為「品牌提升評估」的調查，也是本篇要分享的 Brand Lift Survey （ BLS ），是一種在 YouTube 影片廣告之後，對消費者投遞問卷的功能，可以用來幫助品牌，衡量 YouTube 影片廣告的成效！
想進行 BLS 調查，你必須符合以下條件！
BLS 可以自行在 Google Ads 廣告帳戶中進行設定，但，有兩個條件：
1. 請專屬 Google Ads 代表，開啟功能
這項功能只適用於部分廣告帳戶，品牌本身或執行廣告的代理商，需要請各自專屬的 Google Ads 聯繫人，協助開啟廣告帳戶的「品牌提升評估」功能，將廣告帳戶加入到白名單中。
被開啟後的廣告帳戶，就可以在「工具與設定 → 評估」中，找到「品牌提升評估」的選項，如下示意：
2. 預算條件
為了短時間（10 天）內在 YouTube 上獲得足夠大量的實驗組和控制組調查數據， BLS 調查必須具備足夠的樣本數，也就是，足夠的廣告投遞數量，因此而必須配給「充足」的廣告預算！但，具體到底多充足？在廣告開始的前十天，Google 給出了執行所需最低預算的標準：
想調查的問題數量｜廣告預算最低門檻
１個問題 ｜USD $10,000
２個問題 ｜USD $20,000
３個問題 ｜USD $30,000
＊重要提醒：這裡的計價標準是美金，因此實際預估廣告預算時，依經驗建議，10 天內每題使用 NTD $360,000 左右進行廣告預算配置。
＊備註：品牌提升研究調查所需的最低廣告預算，因應個別國家/地區而有所不同，台灣是屬於 Google 類別中的「國家/地區 B」。
BLS 整體如何運作？
進行 BLS 調查，主要目的就是想知道：「我的廣告到底有沒有效？」，因此 Google 的調查中，會將受眾分成看過廣告的「實驗組」，以及沒看過廣告的「控制組」，比較兩者之間的差異，具體過程為：
Step 1. 在投遞廣告之前，系統會將廣告指定投遞的受眾，隨機分配成「實驗組」和「控制組」。
Step 2. 劃分完後，系統只會將廣告影片，傳送給被劃分為「實驗組」的受眾觀看。
Step 3. 在廣告投遞的過程中，系統會分別針對「實驗組：看過廣告」和「控制組：沒看過廣告」的受眾，傳送相同的問卷。「實驗組」將於看完廣告後的 1~48 小時內收到問卷，「控制組」則是在 10 天內都可能收到問卷。
Step 4. 調查完後的結果，將呈現於 Google Ads 廣告帳戶中。
＊小撇步：問卷完成的時間，很有可能是在廣告持續投遞的期間，因此建議天天進帳戶觀察問卷搜集進度，如果問卷提早調查完成而預算還充足，有機會可再開啟第 2 輪的調查！
＊備註：在廣告設定上，還是有一些眉角需要注意，建議詢問你的廣告代理商或 Google Ads 聯繫人，否則 BLS 是有可能錢花完了，但還是跑不出結果喔！
下一篇文章，《我的 YouTube 影片廣告，到底有沒有效啊？（下）》，將為大家揭秘 BLS 的題型、設定畫面，以及這樣的調查問卷會出現在 YouTube 平台的哪裡喔！
