CH6 AdWords 帳戶結構(關鍵字和廣告文案)
關鍵字和廣告文字的關聯性
只要設定適當的關鍵字（和廣告文字高度相關的關鍵字），就能
- 提升點閱率
- 提升品質分數（額外資訊預期效果）
- 提高廣告排名
- 良性循環。
關鍵字發想：可同時提高預算執行率與廣告成效，可從產品/服務的不同面向來發想更多重要關鍵字。
選擇關鍵字
- 一般名詞：搜尋量高、點擊費用高。
- 一般名詞 + 類別：介於中等。
- 產品＋（顏色、區域、型號、價格）：精準關鍵字、長尾關鍵字。此類型 CPC 低 CTR 高。
關鍵字比對類型
- 廣泛比對：預設，同義字、近似變體均有可能觸發廣告。
- +廣泛比對修飾符：限制只有內含指定字眼的搜尋字詞才能觸發廣告。
- “詞組比對”：搜尋字詞前後可包含其他字詞。比廣泛比對少，但更精準。
- [完全比對]：與搜尋字詞完全相符的字詞
- -排除比對：搜尋字詞含有排除字詞則廣告不會曝光。
可隨時新增調整關鍵字比對類型。
關鍵字規劃工具 – 關鍵字提案
此工具可用來找出其他成效良好的關鍵字。
廣告活動 → 關鍵字規劃工具 → 搜尋新的關鍵字及廣告群組提案 → 指定目標 → 取得提案。
關鍵字提案項目說明：
- 競爭程度：與google所有關鍵字相比，在同一個地區和目標市場設定下，究竟有多少廣告主購買了這某個特定的關鍵字。
- 平均每月搜尋量：基於你選定的投放市場，12個月以來關鍵字在google內的平均搜尋量。
- 建議出價：如果你購買某個特定個關鍵字，你需要為每一次點擊花費大約成本。
關鍵字工具比較（重要）
- 關鍵字規劃工具：估算關鍵字規劃工具→取得關鍵字清單的流量預估值→下載企劃書。
- 關鍵字診斷：快速查看品質分數等關鍵字成效，利用關鍵字診斷查看關鍵字的狀態。
搜尋查詢成效報表（重要）
搜尋查詢成效報表：查看使用者輸入的某搜尋查詢帶出了幾次廣告以及成效，加入成效好的關鍵字。
（廣告執行後才行）
- 步驟：關鍵字→詳情→全部。
- 新增關鍵字時，也可同時再新增廣告群組或調整各群組關鍵字配置。
- 一個廣告群組以5 ~ 20個關鍵字為最佳
設定排除關鍵字：建立有效關鍵字清單的必備元素之一。
減少不必要的曝光，可以只對高度相關的使用者放送廣告，改善點閱率，進而降低單次點擊出價並提高投資報酬率。
有效廣告的六項要素
- 與廣告群組中的關鍵字高度相關。
- 在廣告中加入能使用的相關額外資訊。
- 具體化、數字化業務相關的實用資訊，例如：有關該項產品或服務的具體資訊、產品或服務的優勢介紹、優惠相關資訊。
- 加入號召性文字（Call to Action 或 Call for Action）
- 定義明確且遵守 AdWords 廣告政策
- 連結到最相關的到達網頁。
- 有語意的標點符號不能重複使用（驚嘆號！、問號？。）
編輯廣告文案
隨堂測驗：
- 排除關鍵字出現在使用者的搜尋查詢裡不會放送廣告。
- 使用排除關鍵字，除了能向更有潛力成為客戶的人放送廣告，廣告點擊次數也會提高。
- 廣告不得模擬電子郵件收件匣通知或假造「交友/交往」
廣告標題25字元，兩行敘述各35字元（一中文等於兩字元） - 帳戶層級指定可操作：固定電子郵件地址、密碼、付款資訊。
