◎ 本文內容取自：賀權修 老師　美學行銷

我們一直在說人的聰明程度有所謂的IQ指數，人對於情緒管理有EQ指數，那麼人對美的概念我們就稱為審美指數。其實我們人對美學是有「焦慮」的，為什麼呢？這其實就是我們行銷學所講的：製造者創造行銷的需要。當你擁有五雙鞋之後呢，而看到別人有十雙，心裡就有永遠少一雙鞋的焦慮。女人常常說：我的衣櫃永遠少一件衣服。這就是一種焦慮狀態。

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台灣早期常講「品味」，而品味這詞呢其實就是個人制約的概念，對美的追求造成了集體效仿，而集體制約創造需求，一直到現在我們也發展出產品個性化。美感逐漸成為現代人生活的基本消費能力，因此各家商品為了能爭取更多的消費需要，要於是就開始設計產品，讓一個產品變得更多采多姿。

舉一個例子，假設我們要去買一個保溫瓶，對過去來說不過就是一個裝水的瓶子，但現在櫥窗裡的瓶子玲瑯滿目：有金色的、紅色的、白色、有各種造型各種印花，這就是美感經濟很重要的概念，大家已經慢慢的什麼接受的美學的商品。商品美學的概念其實來自美感經濟所提出一個大框架而展現出來的，因此你可以看出來說今天我們去買東西的時候呢，衣服不再只是衣服，不只要穿的溫暖更這麼穿的有時尚感，最好能得到別人稱讚。

包括工業產品現在除了強調常用且實用外，也開始追求外觀設計的美感。賈伯斯將美學至上的設計理念在世界上推廣開，最厲害的地方不只是發明手機品牌他還改變了手機的概念，過去手機只是打電話方便，如今手機已經是一個身份地位的象徵著。賈伯斯結合了品牌符號的概念，並結合了工藝設計的新美學，贏得了許多忠實追隨者。

曾經擁擠不堪、不透光、危險而又髒亂的巴黎，其實經過了非常長久的大規模城市改造，才造就我們現在熟知世界永恆的花都——巴黎，也是所有藝術家心目中的聖地。其中路易十四的「白天鵝計劃」重金來買進許多的白天鵝，並像布置裝飾品一樣精心放養於塞納河上，而貴族們時常在河畔漫步，欣賞白天鵝德的休閒，形成了平民們的效法，慢慢地城市美學的概念的開始形成，於是陸續誕生我們熟知的巴黎鐵塔、玻璃金字塔等藝術建築。

我們再回來看看台北市，花博提倡民眾「把花園帶回家」的愛花、養花、用花習性，提升市民對花卉觀賞、生活審美及城市美學的品味，花博經過了首次舉辦授權認證之國際性活動後，可以觀察到更多公共藝術的誕生，當城市變美了，其實我們市民對美學的要求標準也開始提升，台灣由「城市認同」起步，打造「城市美學」，透過城市美學提升市民美的鑑賞力與美學素養，整合改善都市的視覺體驗。

在美學經濟的帶動下掀起了大眾對於文創產業的概念，從早期吃到飽穿得暖就可以了，到現在消費者逐漸希望展現個性化，藉由設計美學的體驗達到自我實現的需求，至今體驗行銷跟文學、美學與文化的追求逐漸的順心。很明顯的現在做行銷跟過去已經有所不同了，以前以製造為主的想法，已經無法套用現在消費者追求創意與美感的產品了。

想更了解更美學行銷，針對消費者從過去到現在有什麼改變？他有什麼需求？在做的產品設計的時候我們要有什麼想法？讓 賀權修 老師來告訴你。

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