賣花生巧克力賣到開大學！美國品牌 Reese’s 靠無厘頭行銷傳遞品牌價值
說到「花生巧克力」，大多數人最先想到的是 Reese’s，其製造商 Hershey Company 近期宣布成立「Reese’s University」，號稱全世界最頂尖的花生醬、巧克力學術研究機構，並以「格鬥杯」聞名。
未來商務 Future Commerce
2021 年 12 月 27 日
如何深入剖析找到受眾痛點與目標客群，問出精準的需求呢？
我們常在開始寫文案前，先設定好「受眾、目的、表達」用來判斷文案好壞的「策略」。但受眾就會因每個人生活經驗、價值觀、等 …… 產生不同的理解，寫出來的文案也會不一樣。因此，在行銷領域，受眾都是先決條件之一。
文案的美
2021 年 12 月 17 日
只要有中間人的產業，就有大好的創新機會！股票剛上市的 Warby Parker，如何把眼鏡變得時尚又平價？ （Part 1)
「Warby Parker」是美國一間時尚眼鏡品牌，以平價、有型的眼鏡做為主打商品。創業初期一炮而紅，被媒體形容為「眼鏡界的 Netflix」。今年市值更是直逼 60 億美元。而這一切的開始，要從一副被忘在飛機上的眼鏡說起……
gretamctsai@gmail.com
2021 年 12 月 1 日
時尚眼鏡品牌 Warby Parker 用「T-shirt 尺寸」來決定專案優先順序？「Warbles」式管理連太陽馬戲團和 Google 都說讚！ (Part 2)
「Warby Parker」在美國以平價、有型的眼鏡做為主打商品。創業後被媒體形容為「眼鏡界的 Netfilx」。其管理方面也有獨到之處，「Warbles」系統有效解決了一度分崩離析的團隊危機，成為創新管理的經典案例。
gretamctsai@gmail.com
2021 年 12 月 1 日
為什麼品牌要製作 Podcast？6 個原因你也應該開始做！
從 2000 年以來，每年再台灣新開設的 Podcast 節目並不多，直到近兩年才開始有大幅成長趨勢，而 2020 年台灣開設的節目已經高達 882 個了！那麼究竟 Podcast 為什麼這麼夯？而品牌為什麼也應該開始重視 Podcast，甚至應該將其併入內容行銷的一部分呢？
holibearteam@gmail.com
2021 年 11 月 15 日
品牌行銷
當疫情海嘯退去，才發現是輸給了自己！
2020 疫情所帶來的海嘯加速推動企業的轉動與滅亡，從近期的生活觀察來看，未來能夠結合數位、技術與品牌思維的行銷部門會是驅動公司發展的重要推手（這跟過去傳統行銷部門的定位不太一樣）。另外，除了行銷部門，其餘公司重要管、銷、研三根柱子也必須跟著轉型樞紐連動，而在營運的戰術思考中，我認為很重要的關鍵在於創造消費者的體驗與品牌記憶點！
Agnes2
2021 年 8 月 5 日
蝦皮輸給 momo 購物？從電商粉專看小編必備的高互動五大心法
由於新冠肺炎疫情影響，大幅限縮了民眾的外出習慣，消費行為由實體店面轉移至線上電商，有超過五成的消費者也因為疫情首次使用社群平台進行線上消費，驅動了電商的蓬勃發展，也加速了電商競爭白熱化。電商平台經常透過經營粉絲專頁維繫與消費者的關係，然而大量的貼文數未必能夠獲得相應的互動數，除了頻繁發文也須找到消費者偏好的溝通模式，以貼文品質來提升互動意願，維持消費者對粉絲專頁的黏著度，在電商崛起之時趁勝追擊。
i-Buzz網路口碑研究中心
2021 年 5 月 6 日
品牌行銷
Cookie 消失又怎樣？品牌魅力才是消費者買單的關鍵
當 Google、Facebook、Apple 等科技巨頭們為了滿足 GDPR 與 CCPA 紛紛提出因應政策，最近聽到最多人大聲哀號的是：可惡！之後 Cookie 沒有了，那數位廣告還有餅吃嗎？數位廣告還算是精準媒體嗎？消費者看不到我的廣告怎麼辦？
Agnes2
2021 年 5 月 6 日
乳白色革命，靠網路聲量解鎖鮮乳市場秘密！
鮮乳是日常生活中的常見品項之一，除了一般家庭使用，夏季需求更會因為飲料店的旺季而上漲，而國內鮮乳品牌可說是百花齊放，此次《Social Lab社群實驗室》帶您探討網上鮮乳熱門關鍵字，對於鮮奶消費者在意什麼？大廠、小農品牌各自好在哪？影響消費者選購鮮奶的關鍵又是什麼？
Agnes2
2021 年 4 月 8 日
留住客戶的心，不再迷航的行銷關鍵－全通路觸點管理
許多行銷工作者常常會感歎變化太快，網際網路剛興起時把行銷工作放到網路上，就變成網路行銷、網路活動……等，過了幾年，突然網路變數位，所以又有數位行銷、數位廣告，但離開了網路之外，傳統的大眾傳播媒體與實際面對面的接觸的行銷方式仍存在…
HOLMESCHEN@noreply.com
2021 年 4 月 5 日
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